18 oct. 2021 · 5 min read

Comment les NFT sont intégrés au business model des grandes marques ?

Après une période d’accalmie qui avait amené les analystes à penser que le secteur des NFT s’était considérablement essoufflé, les dernières statistiques indiquent que c’est loin d’être le cas. Vitalik Buterin lui-même considère que les NFT sont un des cas d’utilisation les plus intéressants d’Ethereum. De grandes entreprises se sont lancées dans la création et la vente de NFT, sans doute avec l’objectif d’explorer le terrain et sonder les réelles possibilités offertes par le secteur.

Source : Adobe

Pas un mois ne passe sans l’annonce d’une sortie d’une nouvelle collection NFT, et les plus notables de ces derniers mois sont les suivantes : 

Visa : 

Aucune entreprise n’est sans doute allée aussi loin que Visa dans ce secteur. Le géant des paiements Visa avait fait les gros titres après avoir payé 165 000 dollars pour un CryptoPunk. Les CryptoPunks se vendent désormais quotidiennement pour des millions de dollars, et il semble que Visa considère ces derniers comme de l'art : 

Visa continue sur sa lancée avec un programme centré sur les NFT en partenariat avec le célèbre artiste crypto Micah Johnson, créateur du personnage NFT Aku. Ensemble, Visa et Johnson souhaitent aider les créateurs à mieux comprendre le fonctionnement des NFT et tirer parti des réseaux blockchain et des cryptomonnaies pour créer et vendre des œuvres numériques.

Time : 

Avec la vente aux enchères de ses premières pages emblématiques et d’un partenariat éducatif avec Grayscale, le TIME magazine entre résolument dans l’ère crypto. En septembre, une autre collection NFT avait été lancée par le géant des médias, avec en prime un accès illimité au site jusqu’en 2023. Les 4 676 tokens ont été vendus en quelques minutes, tandis que l’utilisation de “bots” par les utilisateurs a entraîné une hausse astronomique des niveaux de frais. 

Source : Time

Dolce&Gabanna : 

La vente de la première collection de la maison de la mode baptisée “Collezione Genesi” avait atteint 5,65 millions de dollars. Les neuf NFT avaient été créés sur Polygon et avaient été mis en vente sur la plateforme UNXD. Les heureux acquéreurs de chaque article ont reçu non seulement le NFT, mais aussi des versions physiques des articles et un accès exclusif aux événements Dolce & Gabbana. UNXD s'est également associé à Polygon pour lancer un "Fonds culturel" de 10 millions de dollars visant à développer l'utilisation des NFT dans l'industrie de la mode.

Pringles : 

Pringles avait procédé à la vente d’une édition limitée d’une nouvelle saveur baptisée CryptoCrisp, représentée comme une œuvre d'art par l'artiste Vasya Kolotusha. Limitée à 50 versions, le NFT est un fichier MP4 représentant une boîte de Pringles dorée animée et tournante avec des chips. Le NFT était disponible à partir de 0,0013ETH (environ 2 USD), le prix moyen d'une boîte de Pringles, sur la plateforme Rarible.

Coca-Cola :

Pour ses débuts dans le domaine des actifs numériques, Coca-Cola s'est associé aux créateurs 3D de Tafi pour organiser une vente aux enchères de "boîtes à butin" virtuelles d'éditions spéciales de NFT. Dans le cadre de ce partenariat, qui célèbre la Journée internationale de l'amitié, le fabricant de boissons recrée l'un de ses distributeurs automatiques emblématiques. Les recettes de la vente aux enchères ont été reversées à Special Olympics International, partenaire de Coca-Cola depuis plus de 50 ans.

Source : Coca-Cola

Nike :

Après le dépôt d’un brevet pour CryptoKicks, Nike permet d’associer deux paires de chaussures virtuelles pour en produire une nouvelle. Une fois l'achat effectué auprès d'un vendeur enregistré, l'acheteur reçoit un NFT correspondant qui utilise la technologie blockchain pour vérifier l'authenticité et la propriété. Si les chaussures sont ensuite revendues ou échangées, le jeton numérique les suit.

Certains considèrent ce concept comme ridicule mais si vos éléments préférés d'une chaussure - disons la semelle et le talon - pouvaient être combinés avec la languette et la tige d'une autre chaussure afin de produire un nouveau modèle totalement exclusif qui pourrait être présenté, acheté et vendu individuellement, les possibilités sont infinies.

Outre les grandes marques, les exchanges se bousculent également au portillon des NFT pour concurrencer les leaders de ce secteur tels que OpenSea et Rarible

  • Coinbase procèdera très bientôt au lancement de sa propre plateforme NFT qui compte déjà un peu plus de 1,1 million de personnes sur la liste d’attente ;
  • Binance NFT a ouvert ses portes en juin ;
  • Quant à FTX, la branche américaine de l’exchange a procédé il y a environ un mois au lancement de sa plateforme.

Dans son dernier document de recherche sur les évolutions possibles du secteur crypto à long terme, la Bank of America indique que les NFT mettent directement en lien les créateurs et les fans. Mais les NFT ne sont pas à l’abri des escroqueries en tous genres, comme l’a montré récemment la débâcle autour de Evolved Apes. Cela n’empêche pas les grandes entreprises continuent d’expérimenter pour déterminer de quelle manière intégrer les NFT dans leur business model et de nouveaux cas d’utilisation pourraient voir le jour dans les années à venir.

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