Cryptonews Exclusives Les grandes marques et les NFT : opportunités d’affaires ou effet de mode ?

Les grandes marques et les NFT : opportunités d’affaires ou effet de mode ?

Louis Blanchard

Juin 26, 2023 13:06 UTC+2 | 7 min read

Un mot est sur toutes les lèvres : NFT. Cet acronyme assez opaque de prime abord se traduit par « Non Fongible Token » dans la langue de Shakespeare. « Jeton non fongible » dans la langue de Molière, et il s’impose de plus en plus aussi bien dans la sphère commerciale que dans la sphère grand public. Le boom de l’industrie NFT au cours de la dernière année a été extrêmement lucratif pour de nombreux acteurs qui se sont précipités dans cet écosystème en croissance rapide. Cependant, l’histoire nous dit que lorsqu’il y a de l’argent en jeu, il y a aussi des escroqueries, de la spéculation et des effets de mode. Quid des grandes marques qui se lancent dans cet univers NFT ? Creusons le sujet.

Le Non Fongible Token

Pour faire simple et résumé, un NFT n’est pas interchangeable, et au même titre que toutes les œuvres d’arts, ils ne se valent pas. Chaque NFT est différent car unique, chacun ayant un certificat numérique inscrit sur une blockchain. De plus, en reposant sur la technologie de la chaîne de blocs, ils profitent de ses caractéristiques uniques, à savoir la traçabilité et son aspect infalsifiable. Autrement dit, n’importe qui en ligne peut partager une photo d’un tableau célèbre, cela ne signifie pas qu’il en est le propriétaire. La signature permet de montrer que l’on est l’unique possesseur, et encore une fois grâce à la blockchain, tout le monde peut voir que le NFT vous appartient. Par exemple : une réplique du célèbre tableau de La Joconde n’a pas beaucoup de valeur. Ce qui fait que le tableau a de la valeur est bel et bien le consensus autour de la signature de Leonardo Da Vinci.

Mais quel est l’intérêt pour les plus grandes sociétés de se jeter dans le bain du jeton non fongible ? Pourquoi toutes ces entreprises dépensent-elles des millions pour acheter ou conceptualiser des “actifs” numériques que personne ne touchera ou ne sentira jamais ?

“The Trend is your friend”

Sotheby’s est devenu l’un des plus grands établissements artistiques à plonger dans les NFT (jetons non fongibles) grâce à sa collaboration avec l’artiste anonyme PAK et le marché NFT Nifty Gateway. Mais d’autres grandes sociétés de la finance, de la mode, des jeux vidéo entre autres se sont lancées dans l’aventure. A titre d’exemple, Visa a acheté un NFT pour la modique somme de 150 000$ cette année, ou encore Adidas qui a acquis une œuvre d’art numérique pour 156 000$. Le rebranding de Facebook en Meta a forcément donné un coup de pied dans la fourmilière des sociétés (tout secteur confondus). Il est facilement imaginable qu’un géant de la tech outre-Atlantique qui s’intéresse de près ou de loin aux cryptomonnaies, aux NFT, à la blockchain avec en toile de fond le métavers, n’a pu que susciter l’intérêt de ses pairs.

*Trading Volume de de NFT millions de dollars / Source : Dappradar*

Pour rappel, le métavers est l’endroit où nous allons socialiser, nous divertir et peut-être même travailler à l’avenir selon Super Zucker. Il combine la technologie autour de la réalité virtuelle et de la réalité augmentée pour permettre aux utilisateurs de se sentir comme faisant partie de cet univers numérique.

Où les NFT entrent-ils en jeu ? Ils fournissent une sécurité, des clés décentralisées pour accéder à ce monde. Détenir vos avatars, accessoires, bâtiments, terrains dans votre portefeuille non dépositaire met la propriété entre vos mains. Vous pouvez importer ces objets dans ce monde numérique, les vendre, les échanger ou les conserver.

A la suite de l’annonce du patron de Facebook, les transactions en NFT ont explosé. Par exemple, au quatrième trimestre 2021, les applications décentralisées de mondes virtuels ont généré plus de 330 millions de dollars de volume de transactions NFT impliquant plus de 50 000 investisseurs uniques. Le volume des échanges était supérieur de 155 % à celui des trois trimestres précédents combinés, tandis que le nombre d’investisseurs a doublé. Entre l’explosion des volumes de transactions, la révolution technologique apportée par les NFT, le métavers se profilant à l’horizon et de plus en plus de sociétés qui s’intéressent à ce phénomène, on comprend que les entreprises (finance, mode, art, logistique, numérique, éducation…) se jettent dans la folie des NFT, mais peut-être un peu trop vite.

Trop tôt pour les NFT ?

Les NFT créent des opportunités pour de nouveaux modèles commerciaux qui n’existaient pas auparavant. Mais la manie des NFT porte toutes les caractéristiques d’une bulle classique : des valorisations colossales, The Greater Fool Theory et ses premiers adoptants se vantant de profits substantiels et non réalisés. Vous pouvez même identifier le moment où les NFT sont officiellement entrés dans le statut de bulle lorsque les spéculateurs ont commencé à s’échanger des CryptoPunks qui se sont vendus à plusieurs millions de dollars.

*Top 10 des ventes de NFT / Source : Dappradar*

Finalement, un grand nombre de sociétés se lancent dans le secteur des NFT qui, pour la plupart, ont pour horizon le développement des métavers (même si d’autres entreprises de secteurs bien particuliers, comme l’art, utilisent déjà cette technologie pour commercialiser leurs biens et services). A l’heure où le domaine des NFT est majoritairement la cible des traders spéculateurs, il semble bien risqué pour les entreprises de s’aventurer dans ces nouvelles technologies. On pourrait considérer ça comme un pari sur l’avenir. Mais aujourd’hui nous sommes loin de l’adoption du grand public des NFT ou du métavers. Si ceux-ci ne venaient à ne pas se démocratiser alors l’échec pourrait être cuisant pour les entreprises ayant investi dans les NFT. En revanche si, dans plusieurs années, notre vie est à la frontière entre le réel et le virtuel, alors les entreprises ayant déjà commencées à investir pourront être considérées comme des early adopters et pourront grassement en tirer profit.