L’exchange crypto canadien Bitbuy sera présent au Super Bowl
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La rencontre de football américain du Super Bowl se déroulera dimanche 13 février 2022 à 18h30 (heure Est Nord-Américain). Si vous êtes en France, il faudra vous lever tôt puisque la rencontre sera diffusée à 00h30 lundi 14 février ! Au-delà de l’enjeu sportif, le Super Bowl aura une saveur très « crypto » cette année ! En effet, plusieurs acteurs cryptos majeurs comme l’exchange Bitbuy ont acheté des encarts publicitaires.
Le spot publicitaire de Bitbuy pour le Super Bowl
L’exchange crypto canadien Bitbuy a présenté sa publicité du Super Bowl. Et pour cela, l’exchange a décidé de s’offrir les services du basketteur Kyle Lowry !
La préparation du spot de Bitbuy pour le Super Bowl
Bitbuy est devenue la première plateforme crypto réglementée au Canada le 30 novembre 2021. A partir de là, une course contre la montre s’est engagée pour que l’exchange crypto assure sa présence auprès du diffuseur canadien durant le Super Bowl.
L’exchange canadien a signé son partenariat avec Kyle Lowry deux jours plus tard puis a travaillé sur la préparation des spots publicitaires. La difficulté a été de jongler entre les impératifs sportifs de Kyle Lowry comme l’explique ci-dessous Binu Koshy, directeur marketing chez Bitbuy :
« Ce furent 3 semaines assez stressantes (…) Nos yeux étaient fixés sur le Super Bowl et le seul jour où Kyle a tourné, c’était le 22 décembre à Miami, son jour de congé entre deux matchs à domicile des Miami Heat. Au cours de cette période, nous avons dû obtenir l’approbation de Kyle sur les trois scénarios et trouver un réalisateur et une équipe de production basés à Miami. Tout cela sous la menace de contraintes sanitaires en raison de l’augmentation des cas COVID – que ce soit la fermeture de la frontière qui nous aurait empêcher de voler vers les États-Unis ou un report des matchs de la NBA qui n’auraient pas permis à Lowry d’être présent pour le tournage commercial. Autant dire qu’il a fallu attendre que Lowry arrive en voiture sur le lieu du tournage pour commencer à se détendre ! »
L’autodérision de Kyle Lowry
Le spot publicitaire de Bitbuy met en scène le basketteur Kyle Lowry. Kyle Lowry est très connu au Canada pour avoir fait partie des Toronto Raptors pendant 9 ans. L’été dernier, il a d’ailleurs vendu une collection de NFT qui retrace sa carrière chez les Raptors.
« En tant qu’entrepreneur et investisseur, j’ai toujours eu l’œil sur les nouveaux secteurs de croissance. J’ai rencontré l’équipe de Bitbuy à Miami et j’ai été époustouflé par leur créativité, leur technologie et leur vision de l’entreprise. Quand j’ai lu le scénario de la publicité du Super Bowl, j’ai su que je devais en faire partie. » Kyle Lowry
Le moins que l’on puisse dire, c’est que Kyle Lowry ne manque pas d’autodérision dans ce spot ! En effet, la publicité met en avant les quelques 6 000 paniers ratés par Kyle Lowry dans sa carrière pour avertir ensuite les spectateurs de ne pas « rater » à leur tour le boom crypto ! La publicité évoque également les opportunités manquées dans le passé par beaucoup de canadiens dans les domaines de l’immobilier ou des actions.
Kyle Lowry joue le rôle d’ambassadeur pour Bitbuy. En tant que tel, Kyle Lowry sera présent dans d’autres publicités de l’exchange au cours de l’année. Il s’agit de la première fois qu’une entreprise crypto canadienne réalise un partenariat avec une athlète d’une league majeure.
Le Super Bowl, une vitrine mondiale
Outre son humour percutant, ce spot est une première ! En effet, c’est la première fois qu’une entreprise canadienne crypto sera présente dans les publicités du Super Bowl.
Le Super Bowl est une vitrine exceptionnelle pour les entreprises. Pour Bitbuy et ses 395 000 utilisateurs canadiens, le Super Bowl est l’opportunité de toucher un autre type de public comme la génération X et celle du baby-boom.
« Vous ne pouvez pas simplement viser les premiers utilisateurs – tôt ou tard, vous allez en manquer. Nous avons donc modifié notre stratégie marketing pour inclure davantage de chaînes qui atteignent la génération X et les premiers baby-boomers, des segments pour lesquels la télévision, en particulier les événements de grande envergure comme le Super Bowl, reste toujours très pertinente (…) Nous avons naturellement pensé que Kyle Lowry serait l’ambassadeur idéal pour nous aider à faire passer notre message. Même s’il n’est pas un athlète canadien, il est un athlète canadien de cœur, car les Raptors sont l’équipe de basketball du Canada ! » Binu Koshy, directeur marketing chez Bitbuy
Derrière Bitbuy, un néo converti à la crypto !
Décidément, l’exchange Bitbuy est au cœur de l’actu en ce moment ! En effet, récemment on apprenait que l’entreprise DeFi WonderFi qui appartient à Kevin O’Leary a acquis First Ledger Corp pour la coquette somme de 162 millions de dollars. Or, il faut savoir que First Ledger Corp est l’entreprise mère de… Bitbuy !
Au-delà de l’information économique, cette acquisition permet de souligner le changement d’attitude de Kevin O’Leary vis-à-vis des cryptos. Cet entrepreneur a acquis une belle notoriété outre-Atlantique et a hérité d’un surnom que tous les Kevin de France lui envieraient : « Mister Wonderful » ! Surtout, il faut noter que Kevin O’Leary qualifiait le Bitcoin de « poubelle » ou « de monnaie sans intérêt » il y a encore quelques années !
Si l’année 2022 est aussi bonne que 2021 pour le marché crypto, on pourra dire que Kevin O’Leary a vraiment eu du « bowl » !
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