21 juin 2022 · 4 min read

Les exchanges cryptos limitent leurs dépenses dans le secteur du sport

Les entreprises cryptos seraient en train de réduire leurs dépenses de publicité et de parrainage dans le domaine du sport, alors que l'hiver crypto continue de mordre sur les marchés. De nombreuses sociétés, dont Crypto.com et Coinbase, ont réagi à la forte baisse des prix des cryptomonnaies et des volumes de trading en annonçant qu'elles allaient réduire la taille de leurs effectifs.

Un joueur de Los Angeles Angels. Source: capture, Instagram/angels

Après un début d'année au cours duquel les entreprises cryptos avaient dépensé beaucoup d'argent pour des créneaux publicitaires télévisés, notamment pour le Super Bowl, des médias américains comme le New York Post et le Wall Street Journal ont rapporté que ces entreprises ont maintenant renoncé à de nouveaux contrats de parrainage.

Le Post a cité le professeur de gestion sportive de l'université de Columbia, Joe Favorito, qui a déclaré qu'il serait "choqué" si de nouveaux parrainages majeurs étaient conclus "pendant la récession actuelle".

Le même article cite des "sources ayant des informations directes sur le sujet", selon lesquelles la bourse crypto FTX se serait "retirée des discussions pour fournir un écusson de maillot" sur les uniformes de la franchise de la Major League Baseball (MLB) Los Angeles Angels "ces dernières semaines."

L'année dernière, FTX avait payé 135 millions de dollars pour les droits de dénomination du stade de l'équipe NBA Miami Heat.

Les mêmes "sources" ont également affirmé qu'un autre accord - celui-ci entre la franchise NBA Washington Wizards et une "société crypto" non identifiée - avait également été "rejeté."

L’article note :

"Le patch des Washington Wizards avait été considéré comme particulièrement enviable pour les sociétés cryptos puisque les politiciens et les régulateurs qui supervisent l'espace assistent à leurs matchs."

Favorito ajoute :

"Ce qui n'a pas été dépensé sera limité, comme nous l'avons vu pendant la bulle Internet [de la fin des années 1990]."

Le média suggère que des entreprises cherchent actuellement à se retirer de leurs accords existants, mais a averti que des problèmes pourraient suivre si elles le faisaient.

En novembre de l'année dernière, Crypto.com a payé 700 millions de dollars pour les droits d'appellation du centre sportif de Los Angeles qui accueille les LA Lakers et les LA Clippers.

Le média a cité des experts sportifs qui ont déclaré que si Crypto.com voulait se retirer de son accord de 20 ans avec les franchises sportives de Los Angeles, la société "devrait payer la somme énorme de 385 millions de dollars".

Chris Lencheski, un ancien cadre de Comcast et professeur adjoint à l'université de Columbia mentionnée plus haut, a été cité comme déclarant :

"Il y a toujours une possibilité de négocier une sortie. Mais ce sera douloureux."

Crypto.com et Coinbase ont tous deux dépensé des sommes extravagantes pour les publicités du Super Bowl LVI en février de cette année, le second ayant déboursé environ 14 millions de dollars pour sa publicité d'une minute à la mi-temps.

La semaine dernière, le PDG de l’exchange Binance, Changpeng "CZ" Zhao, a semblé vouloir montrer qu'il avait pris des décisions judicieuses sur les fronts du sponsoring et de la publicité, sa société étant toujours en expansion malgré la crise.

Binance est le principal sponsor maillot du club de football italien Napoli. L'entreprise a payé environ 32 millions de dollars pour devenir le principal sponsor du club en octobre 2021.

Un accord potentiel impliquant un grand exchange crypto reste sur la table du Liverpool FC, six fois champion d'Europe, bien que cela semble de plus en plus improbable compte tenu des conditions du marché.

Le rival de Liverpool dans la ville, Everton FC, semble toutefois épargné par cette tendance. Selon le Liverpool Echo, l'opérateur de crypto-casinos Stake.com a signé un accord qui fera de lui le principal sponsor maillot de l'EFC, dans le cadre d'un accord "record pour le club" non divulgué.

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