Le lancement de la collection de NFT de Porsche n’a pas convaincu
La marque allemande de voitures de luxe Porsche n’a réussi à vendre qu’environ 25 % de sa première collection de 7 500 NFT. En un peu plus de 24 heures, quelque 1 909 des NFT se sont vendus au prix de 0,911 ETH par unité, soit environ 1 414 $ au moment de la rédaction.
“Les détenteurs de nos NFT ont parlé”, a déclaré sur Twitter le compte dédié de la marque orientée vers le Web3. “Nous allons couper notre production et arrêter le mint pour aller de l’avant en créant la meilleure expérience pour une communauté exclusive. Plus d’infos dans les prochaines heures”.
Le mint des NFT de Porsche a été arrêté le 25 janvier 2023, à 6 heures UTC-5, selon la société.
Le constructeur automobile allemand avait présenté pour la première fois sa collection NFT, qui comporte des images de sa voiture de sport emblématique Porsche 911 Carrera, lors du salon Art Basel en novembre dernier, a rapporté le magazine américain Fortune. La marque parlait alors de ses NFT comme étant “rares, iconiques et intemporels comme ses voitures de sport.”
L’incapacité de l’entreprise à susciter un intérêt franc du marché est attribuée par certains commentateurs à la compréhension insuffisante des règles qui régissent le marché de la crypto et à leur choix de sortir des canaux de vente traditionnels de Porsche.
D’autres reprochent à Porsche de ne pas avoir suffisamment coopéré avec les leaders de la cryptosphère et de s’attendre à ce que l’annonce déclenche des ventes élevées simplement parce qu’elle a été lancée par une marque internationalement reconnue.
“Les marques faisant partie du Fortune 500, prenez note du lancement de Web3 de Porsche aujourd’hui. Il ne suffit pas d’apprendre le jargon, de se présenter à une seule Art Basel et d’attendre des résultats. Il est impératif de travailler avec des leaders culturels du monde de la crypto qui peuvent vous tenir la main pour vous aider à CONTRIBUER d’abord. Le lancement se fera plus tard”, a déclaré Kai Henry, PDG et fondateur de Fewture Studios, dans un tweet.
Brandon Frankel, le directeur commercial de la société de production de concerts virtuels NoCap Shows, a convenu que l’approche de Porsche sur le marché NFT faisait partie d’un problème plus large, comme pour de nombreuses grandes entreprises mondiales qui ne parviennent pas à adapter leurs stratégies de marketing à la réalité de la cryptosphère, et qui la traitent comme n’importe quelle autre industrie.
“C’est tellement typique des grandes marques – elles veulent ‘innover’ et repousser les limites, mais si jamais elles le font, elles n’écoutent pas ou elles engagent les mauvaises agences. C’est fou”, a déclaré Frankel dans un tweet.
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