PUMA, Roc Nation et Legitimate collaborent sur des paires de baskets liés à des NFT

Thomas Renault
| 3 min de lecture
PUMA, Roc Nation et Legitimate collaborent sur des paires de baskets liés à des NFT

Une collaboration vient de voir le jour entre trois grandes marques : PUMA, Roc Nation et Legitimate. Célébrant le 50e anniversaire du mouvement hip-hop, cette collaboration promet de marquer l’histoire de la musique et de la mode. 

Au cœur de cette alliance se trouvent trois modèles de baskets uniques, chacun doté d’une puce NFC permettant aux propriétaires de scanner et d’accéder à du contenu musical exclusif.

Une collaboration inédite pour célébrer le 50e anniversaire du hip-hop

La société de jetons non fongibles (NFT) Legitimate s’associe à la puissante marque de chaussures PUMA et à l’agence de divertissement Roc Nation pour lancer une collection de sneakers. Intitulée “Evolution of the Mixtape”, cette collection rend hommage au 50e anniversaire du hip-hop et permet aux acheteurs d’accéder à un contenu musical exclusif soigneusement sélectionné par Roc Nation.

Les trois modèles de sneakers, nommés “Cassette Tape”, “Playlist” et “Disc”, sont dotés d’une puce de communication en champ proche (NFC) appelée “LGT Tag”, intégrée dans la languette de la chaussure par Legitimate. Les propriétaires peuvent scanner la puce NFC pour accéder à un portail numérique qui proposera des mixtapes hebdomadaires, du contenu en coulisses sur les artistes et des morceaux inédits des artistes de Roc Nation.

Calvin Chan, fondateur et PDG de Legitimate, a déclaré à CoinDesk que ce partenariat avec PUMA et Roc Nation permet non seulement de raconter l’histoire d’un mouvement culturel, mais également d’offrir aux fans un accès élargi à la musique de leurs artistes préférés.

“L’objectif ici était de rendre hommage au concept d’une mixtape en rassemblant les talents et les gens, mais aussi d’explorer comment la culture des mixtapes et du hip-hop a évolué et grandi au fil du temps, notamment avec l’inclusion de la technologie”, a déclaré Chan.

Il a également déclaré :

“PUMA, Roc Nation et Legitimate travaillent ensemble pour innover sur ce concept de mixtape en connectant harmonieusement la mode, la musique et la technologie.”

De plus, l’utilisation d’une puce NFC et la possibilité de récompenser les acheteurs avec de la musique exclusive ne font pas qu’entretenir leur engagement, mais renforcent de plus la loyauté envers la marque. 

Les produits “phygitals” offrent aux marques une opportunité unique d’engager les consommateurs à la fois sur le plan physique et numérique. Cette approche permet aux marques de créer des expériences interactives et immersives pour les consommateurs, qui tirent ainsi davantage de valeur de leurs achats.

La technologie NFC et la blockchain dans la mode : la nouvelle frontière de l’authenticité

Alors que la mode numérique a contribué à définir une vision pour le métaverse, les articles physiquement liés peuvent faciliter la transition de Web2 à Web3. La semaine dernière, la marque de luxe pour hommes Dior a lancé des sneakers intégrant une puce NFC qui utilise la technologie de la blockchain pour prouver la propriété

En juin, Adidas Originals a annoncé sur Twitter sa collaboration avec l’artiste NFT FEWOCiOUS. Cette collaboration se concrétise par le lancement d’une édition spéciale de la sneaker adidas Superstar, un modèle emblématique de la marque. Ces sneakers intègrent des puces NFC, offrant ainsi une garantie d’authenticité pour les vêtements.

Ces exemples démontrent comment l’intégration de la technologie NFC et de la blockchain dans des produits physiques permet de garantir la traçabilité et l’authenticité des articles. Dans un monde de plus en plus connecté, où les consommateurs recherchent des expériences à la fois tangibles et numériques, les puces NFC offrent une valeur ajoutée en permettant aux acheteurs de vérifier l’origine et la propriété des produits qu’ils acquièrent.

L’utilisation de puces NFC et de la blockchain dans l’industrie de la mode est un pas en avant vers l’adoption généralisée de Web3, où les interactions et les transactions sur Internet se déroulent de manière décentralisée et sécurisée.

Source : Coindesk