Quelle publicité crypto du Super Bowl était la plus intéressante ?

Le Super Bowl 2022 a été inondé de publicités cryptos : quatre plateformes de trading de cryptomonnaies et une organisation autonome décentralisée (DAO) ont diffusé des publicités faisant la promotion de ce secteur naissant.

Les réactions ont été très variées, mais le consensus général est que les publicités de Coinbase et FTX ont été les plus marquantes.

Source: capture video, FTX Official

Le QR Code rebondissant de Coinbase

La publicité crypto la plus populaire du Super Bowl est sans doute le code QR rebondissant de Coinbase, qui invitait les nouveaux clients à s'inscrire et à recevoir gratuitement 15 USD en bitcoins (BTC). Le trafic important qui a suivi après sa diffusion a entraîné le crash de l'application Coinbase.

De nombreux utilisateurs cryptos sur les plateformes de réseaux sociaux ont félicité Coinbase pour la conception de sa publicité, inspiré par le mème iconique du logo DVD rebondissant. "Probablement la publicité la plus efficace jusqu'à présent pendant le Super Bowl ! Était-ce seulement moi ou avez-vous également ouvert la caméra de votre téléphone et scanné le code QR ?" a demandé Michael Estime, météorologue de FOX2News. 

"Coinbase était mon préféré, j'ai regardé le QR code pendant environ 15 secondes, puis je l'ai scanné et j'ai tenté ma chance pour gagner 1M, c'était assez amusant ", a déclaré un utilisateur de Reddit.

Cependant, la panne de l’application de Coinbase a suscité quelques réactions au sein de la communauté crypto. Pour Edward Snowden, un ancien consultant américain en renseignement informatique et lanceur d'alerte, le manque de préparation de la bourse était inadmissible. 

"Coinbase a dépensé 16 millions de dollars pour une publicité dans le Superbowl afin de diriger les gens vers son site Web et 0 dollar pour s'assurer que ce site ne se plante pas 10 secondes après le début de la publicité, a-t-il déclaré.

FTX: "Ne soyez pas comme Larry"

Larry David, la légende de la comédie derrière Seinfeld et Curb Your Enthusiasm, a joué dans une publicité pour FTX, la société dirigée par Sam Bankman-Fried

Dans ce qui ressemblait à une revue des plus grandes inventions de l'histoire, David apparaissait dans divers épisodes historiques où il rejetait avec scepticisme une variété d'inventions - roue, fourchette, et même la démocratie. Lorsqu'il est présenté à FTX, il déclare : "Je ne pense pas. Et je ne me trompe jamais sur ce genre de choses".

La publicité se termine par une voix qui dit : "Ne soyez pas comme Larry".

Certains membres de la communauté crypto ont commenté que la publicité était à la fois précise et comique. "J'ai personnellement aimé la publicité de FTX, elle était à la fois drôle et vraie", a déclaré un utilisateur de Reddit.

"En fin de compte, les gens doivent faire l'effort d'apprendre. Et il est impossible d'aborder toutes les préoccupations dans une publicité su Super Bowl. La publicité de FTX vous met au défi de repenser au fait que vous êtes peut-être du mauvais côté de l'histoire", a déclaré un autre individu sur Twitter.

Comme celle de son homologue, la publicité de FTX comportait également un élément de cadeau. La bourse a annoncé qu'elle offrirait 7,54 BTC à ceux qui participeraient avant minuit.

Crypto.com: LeBron James

La publicité de Crypto.com mettait en scène le basketteur professionnel américain des Los Angeles Lakers, LeBron James, qui discutait avec son moi plus jeune. 

"Si tu veux entrer dans l'histoire, tu dois prendre tes propres décisions", explique LeBron James à sa jeune version, qui l'encourage à faire le grand saut et à rejoindre la NBA dès la fin de ses études secondaires. 

Dans une vidéo, Ben Lay, directeur créatif de Crypto.com, a déclaré que "c'est vraiment une histoire qui nous concerne tous", car nous avons "tous dû prendre ces grandes décisions courageuses qui affectent notre avenir".

"James est une figure tellement transcendante, mais en même temps, il apporte cette humanité à laquelle nous pouvons tous nous identifier. Ensemble, nous inspirons une nouvelle génération de bâtisseurs pour créer une meilleure version de l'internet", a ajouté Lay.

eToro: Crypto? Actions? Par où commencer

Une publicité de la société israélienne de trading et de courtage multi-actifs eToro a également été diffusée pendant le Super Bowl. Cependant, contrairement à ses homologues, eToro ne mettait pas en scène une célébrité. Elle mettait en scène un homme désorienté qui envisageait de se lancer dans le trading et un chien Shiba Inu.

L'imagerie NFT de Bud Light

Enfin, Bud Light, la grande marque de bière Anheuser-Busch, qui s'est associée plus tôt cette année à Nouns DAO, un projet de jetons non fongibles (NFT) qui génère des avatars basés sur des noms, a présenté les NFT "Noun glasses" dans sa publicité du Super Bowl.

Bud Light avait reçu un NFT Nouns à la mi-janvier et l'avait utilisé comme avatar sur Twitter pendant un certain temps.

La publicité n'a pas été une surprise puisque l'entreprise avait partagé ses plans quelques jours avant les éliminatoires.

Cependant, ces publicités ont également leur lot de critiques.

"Si les cryptomonnaies sont réellement de l'argent, pourquoi avons-nous besoin de publicités pour le Super Bowl utilisant la FOMO [peur de manquer quelque chose] pour les vendre ? Je n'ai jamais vu de publicités aux heures de grande écoute pour acheter des euros, des yuans ou des yens", a déclaré un utilisateur de Twitter. 

Certains ont même comparé ce battage publicitaire à la bulle Internet, affirmant : "Je n'ai jamais entendu parler d'aucune de ces entreprises". 

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