Super Bowl LVII, aucune publicité liée aux crypto-monnaies cette année : voici pourquoi

Sead Fadilpašić
| 4 min de lecture
Publicité FTX Super Bowl. Source : capture d’écran, The World’s Best Ads / YouTube

Le Super Bowl LVII, le plus grand événement sportif américain de l’année, ne comportera aucune publicité en faveur des crypto-monnaies. La faute en revient, en tout cas, en partie, à FTX.

La chaîne Fox a déclaré ce lundi que les publicités diffusées lors du Super Bowl ont été entièrement écoulées. Selon les informations de l’Associated Press, Mark Evans, vice-président et directeur général des ventes de publicités pour Fox Sports, certaines publicités ont été vendues plus de 7 millions de dollars pour un spot de 30 secondes. Pour la plupart, elles ont été vendues entre 6 et 7 millions de dollars.

Le Super Bowl LVII se jouera le dimanche 12 février 2023. Et chaque année, cet événement représente une énorme occasion pour les annonceurs de présenter leurs spectacles à plus de 100 millions de personnes. Ainsi, en 2021, environ 43 % des gens ont regardé ces publicités.

Contrairement à l’année dernière, où les plateformes de crypto-monnaie ont participé en masse à cet événement, ce qui lui a valu le surnom de “Crypto Bowl“, aucune d’entre elles ne fera son apparition en 2023.

Evans a été cité et a déclaré que :

“Dans cette catégorie, il n’y a pas du tout de représentation ce jour-là.”

Evans a déclaré qu’il y avait notamment deux annonceurs de crypto-monnaie qui avaient des publicités déjà “réservées et faites”. En outre, deux autres étaient “sur la ligne d’un yard”. Mais l’effondrement de la plateforme FTX a mis fin à tout cela et aucun accord n’a été conclu.

On note un autre effet notable des événements dans l’espace crypto-monnaie. Selon Evans, si la majorité des publicités du Super Bowl ont été vendues beaucoup plus tôt que d’habitude, avec plus de 90 % d’entre elles étaient déjà vendues à la fin de l’été, les autres spots se sont vendus plus lentement. En effet, les annonceurs reconnus ont acheté des positions de choix, tandis que le reste a été partiellement affecté par “l’implosion de l’espace crypto-monnaie. De plus, les annonceurs étaient préoccupés par la situation économique mondiale.”

Pour entrer dans les détails, selon Sports Business Journal, Evans a donné trois raisons pour lesquelles certaines ventes de publicités pour le Super Bowl. Celles-ci, comme les spots restants dans son show avant le coup d’envoi et les spots destinés aux prolongations qui pourraient ne pas avoir lieu, ont été plus lentes que les années précédentes. La première raison, comme prévu, est l’effondrement de FTX et d’autres plateformes de crypto-monnaies, qui avaient acheté plusieurs spots en avance, mais qui se sont retirés depuis.

“FTX, in fact, had committed to a 60-second spot,” it said.

Les deux autres raisons sont les suivantes : certains annonceurs se sont retirés en raison de problèmes de chaîne d’approvisionnement qui ont affecté certains des produits pour lesquels ils avaient prévu de faire de la publicité. De plus, selon le rapport, certaines entreprises étaient ” nerveuses à propos de l’économie “.

Comme indiqué dans le rapport, le Super Bowl de l’année dernière a présenté des publicités de grandes entreprises de cryptos, notamment Coinbase, Crypto.com, eToro, et oui aussi FTX. De même, la grande marque de bière Bud Light d’Anheuser-Busch, s’est associée plus tôt dans l’année à Nouns DAO, un projet de jetons non fongibles (NFT) qui génère des avatars basés sur des noms. Elle a présenté les NFT “Noun glasses” dans sa publicité du Super Bowl.

The Verge a noté : ” En revanche, ce n’est pas parce que Fox Sports n’a pas vendu de publicités en crypto-monnaie pour le Super Bowl cette année que vous n’en verrez pas si vous le regardez “. Il a ajouté que les publicités peuvent être achetées localement pour un prix beaucoup plus bas.

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