Le régulateur britannique dénonce les publicités des jetons d'Arsenal FC

Le club de football londonien Arsenal FC s'est attiré les foudres de l'Advertising Standards Authority (ASA) qui l’accuse de "profiter de l'inexpérience des consommateurs en matière de cryptomonnaies."

Source: AdobeStock / fifg

Le régulateur a interdit les publications sur Facebook et sur le site Web où l'équipe de football faisait la promotion des jetons de supporters. 

En juillet dernier, Arsenal FC a dévoilé son partenariat avec le fournisseur blockchain Chiliz pour lancer le "token fan", AFC, sur l'application Socios.com, et a commencé à publier des posts sur le sujet le mois suivant.

Selon l'ASA, Arsenal a déclaré que ces “token fans” étaient des jetons utilitaires destinés à "encourager la participation des supporters" et étaient donc "matériellement différents des cryptomonnaies considérées comme des monnaies virtuelles utilisées comme moyen de paiement." Par ailleurs, le club aurait affirmé que ces tokens ne sont pas des investissements spécifiés en vertu de la loi sur les services et marchés financiers de 2000, a déclaré l'ASA.

"Arsenal a précisé que lorsque les publicités ont été dévoilées aux supporters du club, les tokens ne pouvaient pas être échangés sur l'application Socios", ajoute le communiqué.

Ces explications n'ont pas convaincu le régulateur qui a décidé de maintenir sa décision et d'interdire les publicités et les activités promotionnelles de l'équipe liées à ces tokens.

"Nous avons reconnu que les publicités ne faisaient pas la promotion de ces tokens comme un investissement ou un produit financier. Cependant, le produit était une cryptomonnaie indépendamment de la façon dont il était promu et les annonces ne contenaient aucune information selon laquelle [l'impôt sur les plus-values] pouvait être payable sur les bénéfices tirés de l'investissement dans des cryptomonnaies", a déclaré l'ASA. "Nous avons donc conclu que les implications fiscales potentielles n'étaient pas suffisamment claires pour les consommateurs envisageant d'y investir."

Le régulateur a exigé que les publicités n’apparaissent plus sous la forme qui a fait l'objet de la plainte, et a demandé au club "de s'assurer que leurs futures publicités ne banalisent pas l'investissement dans les crypto-actifs et ne profitent pas de manière irresponsable du manque d'expérience ou de la crédulité des consommateurs en ne précisant pas que la CGT pourrait être due sur les bénéfices issus des crypto-actifs".

Un porte-parole d'Arsenal a déclaré à la BBC que le club prenait très au sérieux ses responsabilités en matière de marketing et qu'il demanderait un examen indépendant de la décision de l'ASA "pour obtenir plus de clarté sur la position actuelle de l'ASA".

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