Comment la blockchain et les cryptos redéfinissent les règles de l’industrie sportive ?
L’industrie sportive mondiale et le secteur des cryptomonnaies forment désormais une alliance de plus en plus visible. Cette synergie est alimentée par des partenariats stratégiques, des innovations technologiques et une volonté mutuelle de redéfinir les paradigmes commerciaux.
Analyse.
Les partenariats sportifs en crypto, un petit Eldorado
Selon un rapport de février 2022 de Nielsen, les parrainages sportifs par des entreprises de blockchain et de cryptomonnaies pourraient dépasser 5 milliards de dollars d’ici 2026. Cette croissance fulgurante, estimée à près de 800%, contraste avec la croissance à un chiffre des parrainages issus d’industries traditionnelles.
Pour les entreprises de cryptomonnaies, ces partenariats offrent une visibilité accrue et l’accès à de nouveaux marchés. Cependant, ils ne sont pas sans risques, notamment en raison de la volatilité inhérente aux actifs numériques et aux nombreux défis réglementaires.
Des avantages indéniables au service d’une adoption de masse
L’association avec des équipes sportives et des événements d’envergure mondiale, tels que la Coupe du Monde de la FIFA, offre aux entreprises de cryptomonnaies une plateforme inégalée pour accroître leur visibilité. Cela leur permet non seulement de se présenter devant un public mondial mais aussi de légitimer leur présence dans un espace encore largement méconnu du grand public. C’est le cas par exemple de Crypto.com avec le monde de la Formule 1, de la plateforme OKX avec le club de foot Manchester City, de BitMex avec l’AC Milan ou encore de VeChain avec l’UFC.
L’industrie sportive, par sa nature universelle, attire une variété de groupes démographiques. En s’associant à des équipes et des ligues sportives, les entreprises de cryptomonnaies peuvent étendre leur portée au-delà des investisseurs traditionnels en crypto, touchant des générations plus âgées qui sont également des investisseurs de détail souvent considérés comme plus fortunés.
Terreau fertile d’innovation
Les partenariats sportifs offrent également une opportunité pour présenter des innovations en blockchain, comme les contrats intelligents et les applications décentralisées (dApps). Ces technologies peuvent révolutionner la manière dont les athlètes et les organisations sportives monétisent leur succès, allant au-delà des partenariats de marque traditionnels pour créer des flux de revenus plus directs et personnalisés. C’est le cas par exemple de la superstar Cristiano Ronaldo et de son partenariat avec le géant chinois Binance.
Des exemples notables incluent le partenariat entre Crypto.com et la Coupe du Monde de la FIFA 2022. Ce partenariat a augmenté la visibilité de la plateforme tout en ouvrant la porte à des innovations (billetterie sous forme de NFTs). Du côté des athlètes, des figures comme Russel Okung et Odell Beckham Jr. ont accepté des paiements en Bitcoin, ce qui a non seulement fait les gros titres mais a également ouvert un débat sur la viabilité des cryptomonnaies comme forme de rémunération.
Les NFT ont également su trouver une application particulière dans le sport, servant à la fois de collectibles numériques et de moyens d’engagement des fans. Des projets notables incluent le marché NFT sportif Autograph de Tom Brady et la collection NBA Top Shot de Dapper Labs.
Ces NFT ne sont pas simplement des objets de collection mais représentent également des actifs numériques qui peuvent être échangés, vendus et utilisés pour accéder à des expériences exclusives, comme des rencontres avec des athlètes ou des accès VIP à des événements.
On pourra par ailleurs citer des entreprises dont le modèle économique repose sur cette alliance stratégique avec le monde du sport, à l’instar de Chiliz et ses « tokens fan » ou de Sorare et ses cartes de joueur de football à collectionner.
L’industrie des paris sportifs est également en passe d’être transformée par les cryptomonnaies. Les avantages comprennent des transactions plus rapides et plus transparentes. Par exemple, l’utilisation de la blockchain permet de vérifier instantanément la légitimité d’un pari, éliminant ainsi le besoin de tiers de confiance.Cependant, cette transformation n’est pas sans défis et soulève des questions de réglementation et de conformité, notamment en ce qui concerne le blanchiment d’argent. Il n’existe toutefois à ce jour aucune plateforme de pari sportif réglementée en France et acceptant la crypto comme moyen de paiement.
Concernant les innovations les plus en vogue, on retrouve principalement les tendances suivantes :
1. DAOs Sportifs : pourraient jouer un rôle de plus en plus dominant dans la gestion des équipes et des clubs sportifs à l’avenir.
2. Billetterie : la tokenisation des billets sportifs et leur émission sous forme de NFT sur la blockchain pourraient rendre le processus de billetterie plus efficace, sûr et lucratif.
3. Métaverse : offre des opportunités pour l’engagement des fans dans un environnement virtuel, allant des arènes sportives virtuelles aux magasins virtuels vendant des NFT.
L’intersection entre le monde du sport et l’industrie de la crypto-monnaie est plus qu’une simple alliance opportuniste et représente en fin de compte une évolution mutuellement bénéfique qui redéfinit les modèles commerciaux et élargit les horizons pour les deux secteurs.
