Comment Bored Ape Yacht Club (BAYC) est devenue la collection NFT la plus populaire du secteur crypto ?
En moins de deux ans, Bored Ape Yacht Club (BAYC), une collection composée de 10 000 NFT sur le thème des singes, possédant chacun des traits et des caractéristiques uniques, est devenue la collection NFT emblématique du secteur crypto. Les prix des Bored Apes n’ont cessé de grimper depuis leur lancement en avril 2021, en dépit de certains incidents qui semblent relever de la manipulation. Le prix plancher de BAYC (c’est-à-dire le prix le plus bas) est actuellement de 365 000 $, selon Coingecko.
Yuga Labs : un modèle d’engagement unique avec les utilisateurs
Yuga Labs est la firme à l’origine de Bored Ape Yacht Club et semble s’être librement inspiré de CryptoPunks, le premier projet NFT grand public visant à créer une bibliothèque de personnages avec différents niveaux de rareté. A la tête de Yuga Labs se trouvent Greg Solano et Wylie Aronow, précédemment connus sous les pseudonymes Gargamel et Gordon Goner.
Yuga Labs se concentre sur la création d’une communauté unique et utilitaire pour les détenteurs de NFT. L’objectif est de continuer à repousser les limites de ce que peut devenir un écosystème NFT, et leurs produits et services sont stratégiquement conçus pour construire et préserver l’exclusivité de la communauté BAYC. En effet, contrairement à la plupart des projets NFT, Yuga Labs a introduit des stratégies pour favoriser l’engagement et maintenir l’intérêt des acheteurs. Les propriétaires de Bored Apes deviennent automatiquement membres d’un club exclusif, avec des avantages allant de l’accès privilégié aux nouvelles offres à la possibilité de recevoir des droits d’utilisation commerciaux des Bored Apes.
Un exemple de cette stratégie est la création d’autres collections NFT visant à récompenser les détenteurs de BAYC, telles que le Bored Ape Kennel Club (BAKC), 10 000 NFT représentant des chiens numériques uniques élevés comme compagnons des singes et distribués gratuitement à tous les membres du BAYC. Il existe également le Mutant Ape Yacht Club (MAYC), une collection de variantes mutantes des NFT originels de BAYC. Yuga Labs a distribué des sérums aux détenteurs des 10 000 NFT BAYC, qu’ils peuvent utiliser pour créer des singes mutants ayant soit un semblant de ressemblance avec l’original, soit de nouvelles caractéristiques rares.
Yuga Labs a toujours donné la priorité aux membres de BAYC lorsqu’il s’agit d’allouer de nouvelles NFT ou de lancer de nouveaux produits. Par ailleurs, la firme a pour habitude d’impliquer les détenteurs de NFT dans certains de ses processus de décision, en particulier lorsqu’il s’agit de faire des dons à des œuvres de charité.
La collection a reçu un coup d’accélérateur en termes de visibilité lorsque les célébrités du monde entier ont peu à peu afflué pour acheter un exemplaire de la collection. La dernière en date, et non des moindres, est Madonna. Dans cette liste, on retrouve des sportifs comme Stephen Curry (NBA, Golden State Warriors) #7990, Memphis Depay (football, Barcelone) #7921, Von Miller (NFL, Los Angeles Rams) #1432 & #4733, Neymar (football, Paris Saint-Germain) #5269 & #6633, Shaquille O’Neal (NBA, Turner Sport) #14452, Ben Simmons (NBA, Brooklyn Nets) #5164, Serena Williams (tennis) #5797. Les stars du monde du cinéma et du divertissement sont aussi nombreuses avec Steve Aoki #118, 1867, 3719, 4190, 5823, 8398, 8716, 9050, 9394, 17438, 17439 ; Justin Bieber #3001 ; The Chainsmokers #7691 ; Eminem #9055 ; Jimmy Fallon #599 ; Gwyneth Paltrow #6141; Timbaland #590.
Avec chaque achat de Bored Ape, les célébrités légitiment davantage la marque et contribuent à faire connaître le secteur crypto, même si certains estiment qu’il s’agit plus d’une promotion gratuite pour gonfler leur valeur.
Une stratégie commerciale toujours en évolution
Le 11 mars dernier, Yuga Labs a élargi son écosystème NFT en rachetant CryptoPunks et Meebits à Larva Labs, considérés comme les concurrents les plus importants de BAYC en termes de valeur et de suivi. Yuga Labs possède désormais tous les droits de propriété intellectuelle, les marques et les droits d’auteur des collections CryptoPunks et Meebits, ainsi que 1 711 NFT Meebits et 423 CryptoPunks.
Par ailleurs, Yuga Labs a introduit ApeCoin (APE), un jeton ERC-20, comme jeton utilitaire et de gouvernance pour permettre aux membres d’accéder à des services au sein et en dehors de l’écosystème. Pour respecter le principe de décentralisation, ApeCoin a été lancé par ApeCoin DAO, une entité chargée d’exécuter les décisions de la communauté. Le conseil d’administration est composé de personnalités du secteur crypto, notamment Alexis Ohanian, cofondateur de Reddit, Amy Wu, responsable de la branche “risque” de l’exchange FTX, Maaria Bajwa de Sound Ventures, Yat Siu d’Animoca Brands et Dean Steinbeck d’Horizen Labs. Leur mandat durera six mois.
L’offre d’APE a été répartie comme suit : 160 millions d’APE ont été alloués à Yuga Labs, dont 10 millions d’APE iront à des œuvres de charité. 80 millions d’APE va aux fondateurs de BAYC et Yuga Labs. Enfin, 140 millions d’APE ont été alloués aux “contributeurs de lancement”, qui comprendront très probablement les investisseurs et les partenaires de Yuga Labs.
Enfin, après un tour de financement de 450 millions de dollars, ce qui représente un des cycles de financement les plus importants pour une collection NFT à ce jour, Yuga Labs a annoncé qu’ils étaient désormais évalués à 4 milliards de dollars. Parmi les investisseurs figurent la société de capital-risque Andreessen Horowitz, ou a16z, Animoca Brands, FTX et MoonPay, ainsi que LionTree, Sound Ventures et Thrive Capital.
Tout ne semble pourtant pas si rose pour BAYC. Après le lancement en fanfare de ApeCoin, le jeton se trouve dans une configuration baissière et pourrait encore perdre de la valeur face aux inquiétudes croissantes liées à son modèle inflationniste. Toutefois, si Yuga Labs parvient à utiliser ses ressources à bon escient, notamment avec le lancement de son métavers Otherside, la start-up serait en mesure de protéger la valeur d’ApeCoin.
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