Les NFT d'aujourd'hui ne seront pas ceux de demain

Ce texte est signé par Fabien Aufrechter, Head of Havas Sovereign Technologies.

Si pour vous les NFTs ne sont que des œuvres d’art digitales d’un goût douteux sur lesquelles spéculent quelques geeks, c’est que Schopenhauer avait raison ! Selon sa maxime célèbre : « toute vérité franchit trois étapes. - D'abord, elle est ridiculisée. - Ensuite, elle subit une forte opposition. - Puis, elle est considérée comme ayant toujours été une évidence ».

Aujourd’hui, encore un gadget

Oui, inutile de le nier : pour le moment, les NFTs sont largement des gadgets. Mais l’innovation qu’ils portent est loin d’être négligeable. Et il est donc fort à parier que les NFTs s’imposeront dans de nombreuses industries. Mais pas sous la forme que nous connaissons: les NFTs de demain ne seront pas ceux d’aujourd’hui.

Car aujourd’hui les NFTs portent une promesse qu’ils ne tiennent pas encore complètement. Les NFTs sont encore très énergivores et peu « client friendly » dans la mesure où en acheter reste encore complexe. Mais les technologies s’améliorent et là où la blockchain de 2008 était très imparfaite, celle d’aujourd’hui est déjà bien différente. De même, les NFTs laissent déjà entrevoir comment ils pourraient s’imposer.

Les NFTs, un des attributs de la token economy

Les NFTs (jetons digitaux non fongibles) sont des actifs numériques uniques. Plus exactement, le NFT correspond à un certificat d’authenticité unique d’un actif par définition copiable puisque numérique. Car la technologie intrinsèque aux NFTs permet à la fois d’authentifier, de sécuriser et de singulariser un actif.

Ces caractéristiques sont celles de la blockchain. Et les NFTs ne sont d’ailleurs qu’une forme de token parmi d’autres. Mais oui : les NFTs, elles préfigurent les usages de demain. Pour bien appréhender la chose, prenons le cas d’une opération récente. 

La galerie française Imperial Art a lancé le 2 décembre dernier une vente aux enchères d’objets physiques ayant appartenu à Napoléon. Mais pas question d’une salle de vente : les enchères se faisaient uniquement en ligne où les acheteurs pouvaient enchérir et remporter des NFTs qui constituaient le certificat de propriété du bien (et donc le moyen d’aller ensuite récupérer l’objet réel). Mais également un accès vers du contenu augmenté (vidéos, photos, histoire de l’objet, etc).

Vers une meilleure répartition de la valeur

Les NFTs de demain seront des clefs d’accès vers des contenus uniques et augmentés. Des contenus digitaux (photos, vidéos, objets 3D, VR…) mais également des objets physiques ou des expériences. Paradoxalement, le futur des jetons non fongibles…est donc peut-être fongible !

Au-delà, les NFTs permettent déjà de recentrer la valeur sur les créateurs, sur les artistes. L’artiste peut designer son NFT à l’image de son œuvre, quelle qu’elle soit. Et ainsi décider comment elle sera échangée, vendue, partagée.

Ensuite, parce que le NFT peut techniquement garder mémoire de chaque intermédiaire, la technologie permet de reverser immédiatement et automatiquement, tout au long de ses échanges, des « royalties » au créateur. Le NFT est donc une solution simple pour améliorer et automatiser la gestion des copyrights dans tous les domaines artistiques (musique, publicité, vidéos…).

Enfin le NFT (et avec lui toute la token economy) est un outil qui créait de nouveaux possibles : des échanges de biens, expériences et valeurs uniques. Cette idée d’unicité est bien sûr créatrice de valeur : c’était jusqu’alors la limite d’Internet. Limite repoussée…et avec elle l’imagination des artistes et créateurs.
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