Selon un avocat spécialisé, la plateforme X s’expose à plusieurs procès qui lui coûterait des millions de dollars
Le rebranding de Twitter en X continue de faire couler beaucoup d’encre. Le changement est effectif depuis le 23 juillet dernier. Mais la décision ne fait pas l’unanimité et certains questionnent la pertinence de celle-ci à la fois dans les milieux financiers mais aussi dans la cryptosphère. Parmi eux se trouve un avocat spécialisé en droit de la propriété intellectuelle. Josh Gerben a averti que ce changement de nom pourrait provoquer un véritable casse-tête juridique pour Elon Musk et X. L’avocat affirme que la société pourrait devoir dépenser plus de 100 millions de dollars en frais juridiques pour pouvoir utiliser légalement ce nom.
X, des problèmes juridiques et administratifs en perspective pour Musk
Dans un fil de discussion publié sur Twitter, Gerben a souligné que la décision de Musk est sans précédent dans l’histoire du marketing. Selon Gerben, l’oiseau bleu de Twitter représentait un avantage concurrentiel indéniable pour la société :
“Si Elon était resté fidèle à la marque Twitter, son entreprise n’aurait probablement pas dépensé un centime pour justifier l’utilisation de la marque sur à peu près tout ce qu’il voulait faire avec elle.”
Ce n’est pas le cas avec la nouvelle marque X. Plusieurs années sont nécessaires pour l’enregistrement d’une marque aux Etats-Unis mais aussi dans d’autres pays. Ainsi, Gerben affirme que la probabilité qu’Elon Musk soit en mesure d’enregistrer avec succès la marque “X” pour tous les services qu’il a l’intention de fournir, dans chaque pays où il souhaite les fournir, est très faible. Ce rebranding pose donc le risque très réel de contrefaçon, notamment dans les pays étrangers où la protection d’une marque peut se révéler plus difficile.
Un rebranding qui pourrait se révéler couteux pour Twitter/X
Les difficultés financières de Twitter/X ne sont pas un secret. Mais ce changement de marque pourrait déclencher des poursuites juridiques qui pourraient durer longtemps. La facture pourrait être salée pour la société et aggraver ses difficultés financières. En effet, Gerben a noté que plusieurs sociétés basées aux Etats-Unis, parmi lesquelles Microsoft et Meta, possèdent des marques similaires pour divers produits et services. Twitter/X pourrait donc faire l’objet de poursuites de la part de compagnies légitimes mais aussi de la part d’opportunistes.
De son côté, après un démarrage en fanfare, Musk lui-même semble découvrir que ce changement s’accompagne d’une foule de petits détails auxquels peu de gens semblent avoir pensé. C’est du moins ce que suggère le tweet ci-dessous publié le 24 juillet.
Le PDG de Tesla et SpaceX ne démord cependant pas de son idée, à savoir la création d’une application tout-en-un ou super-app. Il a laissé entendre que les utilisateurs pourront bientôt gérer leur «univers financier entier» sur la plateforme X. Selon Musk, X souhaite proposer des services qui toucheraient «la moitié du système financier mondial».
Musk a également indiqué que d’un point de vue stratégique, ce rebranding était essentiel. Il a notamment mentionné que l’ajout de “communications complètes”, des services financiers et des publications plus longues ne correspondait plus à la philosophie d’origine de Twitter.
Sources : Josh Gerben Twitter, Elon Musk Twitter
