Cette année, aucune pub sur les cryptomonnaies n’est prévue pour le Super Bowl
Les pubs pour cryptomonnaies se font de plus en plus rares au Super Bowl. L’évènement le plus attendu de l’année aux États-Unis a dévoilé la liste des pubs qui seront diffusées à la mi-temps de sa 58ᵉ édition. BMW, Budweiser, Oreo, Heinz… La liste est longue, mais nous notons un grand absent : les pubs pour les cryptomonnaies.
Une mine d’or pour le marketing
L’année dernière, le Super Bowl a réuni plus de 113 millions de spectateurs à travers le monde. Les publicités diffusées pendant la mi-temps du Super Bowl sont devenues des phénomènes culturels à elles seules : Morgan Freeman qui rap, Bill Murray qui rejoue un jour sans fin, Britney Spears ou encore Robin Williams…
Les pubs de l’évènement sont l’apogée du marketing ; des stars de renommée mondiale dans des pubs souvent drôles ou bizarres, au budget d’un film hollywoodien.
À environ 7 millions de dollars les 30 secondes, les pubs du Super Bowl ne manquent jamais de marquer les esprits et de faire parler d’elles. Et ce sera aussi le cas pour l’édition LVIII (58) le 11 novembre prochain, quand les Kansas City Chiefs affronteront les San Francisco 49 ers. Mais cette année, on compte un grand absent : les pubs cryptos.
En 2021 et en 2022, les pubs crypto du Super Bowl avaient beaucoup fait parler d’elles, Coinbase, FTX, Crypto.com et enfin eToro avait décidé d’investir sur un spot publicitaire de l’un des évènements sportifs les plus suivis au monde :
Pour beaucoup, ce genre de pubs diffusé au grand public était une victoire ; une preuve que les cryptomonnaies rentraient enfin dans le foyer moyen américain.
2023 et 2024 : Super Bowl sans cryptos
Tout a changé avec le Super Bowl de 2023, le premier qui suivit la mise en faillite de nombreuses firmes cryptos, dont bien sûr FTX. Et d’un coup, plus rien, en un an, on est passé de quatre pubs cryptos pendant la mi-temps à zéro.
Dommage, car le Super Bowl de cette année devrait rassembler beaucoup plus de téléspectateurs que d’habitude, simplement parce que Taylor Swift sort avec Travis Kelce, le défenseur des Chiefs.
Un rapport datant de juin 2023 expliquait que ce sont sans doute les nombreux scandales liés aux DEX qui font que les pubs cryptos disparaissent cette année. Le public et les investisseurs seraient désormais plus méfiants à l’égard des cryptomonnaies… et les stars aussi.
Larry David, comédien et acteur, avait tourné en 2022 dans la pub de FTX qui le mettait en scène à travers différente époques et refusant à chaque fois de croire dans le potentiel de « nouvelles inventions ».
Interviewé sur le sujet il y a seulement quelques jours, l’auteur et comédien a déclaré que c’était « la pire décision de sa vie ». Il aurait été payé en cryptomonnaies et en aurait perdu une somme considérable, le tout suivi par un procès contre FTX et toutes les personnes qui avaient participé à sa promotion :
C’est donc avec nostalgie que l’on regardera maintenant la pub de LeBron James qui conseille à son lui du passé d’investir dans le Bitcoin…
Source : CoinTelegraph, Associated Press, YouTube
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