L’exchange OKX veut sponsoriser McLaren et Manchester City pour au moins 10 ans
Depuis quelques années, un grand nombre des opérations de communication réalisées par des entreprises du secteur crypto dans le monde de la publicité sportive se sont révélées extrêmement superficielles et peu convaincantes sur le long terme. Face à ce triste constat, la plateforme de trading OKX a noué un partenariat avec l’écurie de Formule 1 McLaren et le club de Manchester City, vainqueur de la Ligue des champions de l’UEFA.
L’exchange OKX veut sponsoriser McLaren et le club de Manchester City pour 10 ans au minimum
De cette manière, OKX a pour objectif de laisser une impression durable. À ce propos, Haider Rafique, le directeur mondial de la stratégie marketing pour la plateforme OKX, a déclaré dans le cadre d’un entretien accordé au média The Block :
« Notre contrat avec McLaren est valable pour une durée minimale de cinq ans, mais ma principale motivation consiste à le faire prolonger au moins sur une décennie. Ce genre de partenariat sur la durée, ce n’est pas quelque chose qui se produit fréquemment pour les entreprises du secteur crypto. »
À la lumière des événements qui ont frappé l’industrie crypto au cours des de l’année passée, la remarque du directeur mondial de la stratégie marketing d’OKX apparait comme un euphémisme.
Retour sur les liens entretenus par la plateforme FTX avec le monde du sport avant sa mise en faillite
En effet, la plateforme de trading FTX, autrefois dirigée par le célèbre Sam Bankman-Fried et qui s’est effondrée de manière spectaculaire en novembre 2022, constitue un rappel brutal de l’association souvent éphémère entre le secteur crypto et les organismes de sport. Pour rappel, FTX avait fait figurer le nom de sa marque avant de faire faillite sur les voitures de course de Mercedes-AMG Petronas, cela en plus d’avoir très brièvement rebaptisé le stade du Miami Heat en “FTX Arena“.
La faillite de l’entreprise a obligé à repenser de manière globale le sponsoring des organisations sportives par les acteurs du secteur crypto. Auparavant, un certain nombre d’entreprises avaient déjà commencé à renoncer à leurs différents engagements. Dans le courant du mois de septembre 2022, Crypto.com avait annoncé son retrait d’un contrat de parrainage de la Ligue des champions de l’UEFA, pour un montant de 495 millions de dollars.
De son côté, la plateforme OKX est restée fidèle à ses engagements jusqu’à présent. À Singapour, avant le Grand Prix de ce week-end, l’entreprise a dévoilé hier une nouvelle version de la voiture McLaren, disposant d’une esthétique à la fois élégante et dynamique, le tout en arborant le logo de l’exchange.
Il convient de souligner que le fait de pouvoir participer à de tels événements en tant que sponsor n’est pas une mince affaire, et que cela représente un coût particulièrement élevé. Selon Rafique, OKX dépense environ 25 à 50 millions de dollars par an pour la publicité, dont une grande partie est destinée à McLaren et à Man City. Ces chiffres sont toutefois variables. Cette année, OKX a dépensé 6 à 7 millions de dollars supplémentaires pour McLaren, a ajouté le directeur marketing.
Source : The Block
