Google lève l’interdiction sur les annonces liées aux cryptomonnaies
Les nouvelles règles de Google en matière de publicité, entrées en vigueur le 3 août autorisent de nouveau certains types de publicités associées aux cryptomonnaies. Annoncées en juin dernier, la nouvelle politique relative aux produits et services financiers s’applique aux exchanges et portefeuilles ciblant les utilisateurs américains.
Le géant de la technologie a interdit les publicités liées aux cryptos et aux offres initiales de jetons (Initial Coin Offering, ICO) en juin 2018. La nouvelle politique permet à certaines entités réglementées, comme les exchanges, de commercialiser à nouveau leurs services.
Pour être autorisés par Google, les annonceurs doivent montrer patte blanche et être enregistrés auprès du Financial Crimes Enforcement Network (FinCEN) en tant qu’entreprise de services monétaires ou être une entité bancaire disposant d’une charte. Leurs annonces et pages de destination doivent être conformes aux règles de Google. Les exigences strictes de Google sont conçues pour éliminer les publicités douteuses et les escroqueries flagrantes constatées dans le secteur. La firme a également révoqué toutes les certifications antérieures relatives aux cryptomonnaies, ce qui signifie que les exchanges et les portefeuilles devront donc demander de nouvelles accréditations.
Néanmoins, sans grande surprise, cette autorisation est limitée à quelques acteurs : Google n’autorisera pas les publicités pour les ICO, les protocoles de trading de la DeFi (finance décentralisée), les recommandations d’achat ou de vente de cryptomonnaies ou encore les services de prêts cryptos. Pareillement, les annonces sponsorisées par des célébrités seront également interdites, une mesure compréhensible au vu de la prolifération des arnaques cryptos associées à des personnalités.
Cette décision permettra à Alphabet, la société-mère de Google, de bénéficier de ventes supplémentaires, même si les annonces cryptos ne représenteront probablement qu’une infime portion des recettes publicitaires de la société. La nouvelle a été accueillie de manière positive par la cryptosphère, la décision de Google semblant indiquer que le secteur crypto est désormais difficile à ignorer.
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