L’organisme de régulation des publicités britannique transmet une injonction aux annonceurs cryptos
L’Advertising Standards Authority (ASA), l’organisme de régulation du secteur de la publicité au Royaume-Uni, a envoyé un “Enforcement Notice” à plus de 50 entreprises qui réalisent des activités liées à la promotion des actifs numériques, leur demandant de revoir leurs publicités.
La notification oblige les sociétés cryptos à se conformer aux orientations du régulateur, avertissant qu’un manquement à cette obligation ouvre la voie à la “mise en œuvre de sanctions” contre ces entreprises.
Plus précisément, les orientations de l’ASA exigent que les annonceurs indiquent clairement que les actifs numériques ne sont pas réglementés au Royaume-Uni et qu’ils sont sujets à une extrême volatilité.
Par ailleurs, les publicités ne doivent pas suggérer que les décisions d’investissement conviennent à tout le monde, que ce sont des décisions faciles ou banales et qu’elles ne doivent évoquer ni un sentiment de FOMO (Fear of missing out, FOMO) ni un sentiment d’urgence.
“Nous craignons que les publicités n’incitent les gens à investir de l’argent qu’ils ne peuvent pas se permettre de perdre, sans en comprendre les risques”, a déclaré Guy Parker, directeur général de l’ASA. “En collaboration avec la FCA, nous prendrons des mesures énergiques contre tout annonceur qui ne s’assure pas que ses publicités sont responsables.”
L’avis vise toutes les publicités et promotions liées aux exchanges cryptos, aux actifs numériques ou aux annonces qui impliquent le transfert, la vente ou la fourniture de crypto-actifs, selon le régulateur.
L’ASA a ajouté qu’elle travaillait aux côtés de l’organisme de réglementation financière, la Financial Conduct Authority (FCA), et qu’elle effectuerait un contrôle au niveau de l’application de ces règles. Des mesures coercitives seraient appliquées si les publicités problématiques persistent au-delà du 2 mai.
“Il faut se méfier de toute promotion promettant des retours sur investissement élevés et faire des recherches plus approfondies avant d’investir, notamment via le site InvestSmart de la FCA”, a déclaré Sarah Pritchard, directrice exécutive des marchés de la FCA. “Les actifs cryptos restent non réglementés et ceux qui y investissent doivent être prêts à perdre tout leur argent.”
Tout au long de l’année 2021, les régulateurs britanniques ont sévi contre un certain nombre de publicités cryptos perçues comme “trompeuses”. En novembre 2021, l’ASA a interdit une campagne publicitaire lancée par le projet Floki inu (FLK), considérée comme évoquant la FOMO.
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