Cryptonews Actualités Blockchain L’échange crypto BingX devient le partenaire officiel du club de football anglais Chelsea FC jusqu’en 2026

L’échange crypto BingX devient le partenaire officiel du club de football anglais Chelsea FC jusqu’en 2026

Yann-Olivier Bricombert

Janvier 16, 2024 09:50 UTC+1 | 4 min de lecture

Avec ce contrat de sponsoring d’un montant estimé à 12 millions de livres selon la presse anglaise, la plateforme d’échange centralisée BingX sera visible sur les maillots des “Blues” jusqu’en 2026.

BingX sur les maillots de Chelsea FC

Avec ses 4,7 milliards de spectateurs dans le monde et ses 6 milliards de dollars de valorisation, récoltés en grande partie par les droits TV et au merchandising, la Premiere League anglaise est la plus prestigieuse source de convoitises pour les marques en recherche d’une visibilité. Dernière en date, la plateforme d’échange centralisée BingX, qui vient de signer un contrat de sponsoring avec le club de Chelsea FC.

Vivien Lin, chef de produit chez BingX, l’a confirmé sur X (ex-Twitter) le 5 janvier, déclarant être “excitée” d’annoncer que l’échange devenait le partenaire crypto officiel du double vainqueur de la Ligue des champions. “Ensemble, nous allons montrer le chemin pour un futur plus grand, plus intelligent et plus fort”, a ajouté Vivien Lin, précisant que des “offres exclusives et des expériences fan uniques” arriveraient bientôt.

@BingXOfficial 🤝 @ChelseaFC
Super thrilled to announce that we are now the official crypto exchange partner of Chelsea F.C.

Together we’ll pave the way for a bigger, smarter, and bolder future.

Exclusive offers and unique fan experiences await! Stay tuned. #BingXCFC… pic.twitter.com/wQMau7vDIK

— Vivien Lin @ BingX (@Vivien_BingX) January 5, 2024

Un contrat estimé à 14 millions d’euros

L’annonce du partenariat est intervenue à la veille du match de demi-finale de la Coupe de la ligue anglaise (la “Caraboao Cup”) entre Chelsea et Middlesbrough, ce mardi 9 janvier, où le nom de l’exchange apparaîtra sur les maillots d’entraînement des coéquipiers de Mauricio Pochettino.

💥A £12m a year deal officially enters into force from the 24/25 season to 25/26, including training kit. BingX will replace the £10m-a-year Trivago brand. For the remainder of the 23/24 season, the club will receive around £6m from selling the rights to the match shirt sleeve. pic.twitter.com/sp3Fq1g4cj

— Łukasz Bączek (@Lu_Class_) January 5, 2024

D’après la presse anglaise, le montant du deal serait de 12 millions de livres (15,25 millions de dollars, environ 14 millions d’euros) pour les saisons 2024-2025 et 2025-2026, remplaçant ainsi un précédent contrat de 10 millions de livres avec le sponsor Trivago. Jusqu’à la fin de la saison, le club touchera en plus 6 millions de livres au titre du rachat des droits pour la présence sur les maillots bleus. De son côté, l’échange BingX n’a pas confirmé tous ces montants. Actuellement 10ᵉ du classement de Premiere League, le club de Chelsea est valorisé à 3,47 milliards de dollars, selon les chiffres de Sportico.

Find more statistics at Statista

Un début de polémique est né alors que la presse britannique a relevé que l’échange s’était par le passé décrit comme un “soutien inébranlable à la communauté crypto russe”, organisant par ailleurs un évènement pendant la Moscow Tech Week. Le gouvernement britannique a dû réagir en indiquant au Telegraph qu’aucun lien n’existe à ce stade entre BingX et les entreprises ou les personnes visées par les sanctions dans le cadre des mesures prises depuis le début de l’invasion de la Russie en Ukraine. Créé en 2018, BingX revendique 10 millions d’utilisateurs à travers le monde et se classe au 19ᵉ rang des plateformes crypto, selon CoinMarketCap, avec 293 millions de dollars d’actifs en sa possession.

La fin des contrats de sponsoring mirobolants ?

Ce n’est pas la première fois qu’un grand club de sport associe son image avec un acteur de la crypto. Avant sa chute, l’ancien exchange FTX avait investi 135 millions de dollars pour renommer l’arène de l’équipe NBA Miami Heat. L’exchange Crypto.com avait aussi mis la main à la poche avec un contrat record de 700 millions de dollars pour renommer le mythique Staples Center des Los Angeles Lakers et des Clippers.

Côté football, l’échange Bitget s’est accordé les services de Lionel Messi, tandis que Binance a noué un partenariat avec Cristiano Ronaldo. Mais le “bear market” (marché baissier) de 2023 avait refroidi les ardeurs de certains, les contrats mirobolants se faisant de plus en plus rares.

Le contrat de BingX avec Chelsea FC est-ce le signe d’une reprise de confiance dans le secteur du sponsoring pour les acteurs de la crypto ? L’année 2024, riche tant en évènements sportifs que pour Bitcoin, le dira sans doute. Pour Guillaume Fischer, COO de Doors Sport, “c’est surtout un changement de modèle du marché auquel nous assistons, avec des partenariats plus “matures” axés sur la collaboration autour de cas d’usages concrets, plutôt que la signature de contrats de sponsoring mirobolants”.

Ces derniers temps, ces contrats “ciblés” se sont multipliés. De Manchester United à la Team Vitality, qui s’est associée à la blockchain Tezos, en passant par Binance qui s’allie à Alpine F1, les partenariats “sport et crypto” ont su évoluer avec les conditions de marché. Vers un peu moins de quantité, et sans doute un peu plus de qualité.